Профессия фэшн-блогер: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

YouTube как главная модная платформа будущего

Келлер опасался напрасно. Во‑первых, как мы видим, у Bare Knuckles сложилась собственная аудитория и коллекции продолжают выходить и успешно продаваться. Во‑вторых, «какой-то ютьюбер» уже точно больше не может быть сказано в пренебрежительном ключе.

Свои каналы есть уже практически у всех модных брендов, от  и  до  и . Бренды развивают их как отдельные медиа, через которые доносят свои ценности, не всегда связанные напрямую с собственными новыми коллекциями (например, у Chanel есть , которые снимают для второй марки компании — Miu Miu — короткометражки). Журналист Дерек Бласберг, который платформу главной для модных компаний, которые хотят заполучить молодую аудиторию: «83% подростков смотрят видео на YouTube как минимум час в день — это огромная вовлеченность! Так что если вы бренд, который хочет наладить связь с миллениалами, лучшего места для вас нет».

YouTube превратился в важный инструмент для коммуникации между производителями моды и ее потребителями, и уже неважно, что было первее: производитель пришел на YouTube или YouTube-блогер стал производителем

@iamchocobi

В первую очередь Габи отличается от большинства кореянок темным оттенком кожи: девушка никак это не скрывает, а наоборот – подчеркивает свою природную красоту с помощью загара. Габи не раз заявляла, что не хочет следовать стандартам красоты, преобладающим в ее стране. В отличие от многих блогеров, девушка не боится признаваться, что делала пластическую операцию по улучшению формы глаз – для женщин в Корее пластика – обычное дело.

Стиль у Габи дерзкий и немного аутентичный: в повседневной жизни девушка чаще всего носит женственные платья или спортивные джогеры, а еще она без ума от бикини. «Мне нравится носить бикини и фотографироваться в нем. Никто же не подходит к другому человеку на улице и не говорит: «Пожалуйста, посмотри на меня, как я красива. Мы просто загружаем фотографии в соцсети и ждем комментариев. Я считаю, что мое тело приятно для глаз, и это результат упорных тренировок». Габи рассказала, что она ежедневно занимается спортом и, если не успевает уделить время тренировке в течение дня, то делает ее перед сном.

Истории успеха

Собственный мерч — незатейливые футболки с фирменными принтами или цитатами — делает чуть ли не каждый YouTube-блогер, это привычная форма взаимодействия между инфлюенсером и его аудиторией. Но некоторые решаются на более сложный и рисковый шаг и запускают свои марки одежды. И преуспевают.

Джейкоб Келлер — автор YouTube-канала с 154 тысячами подписчиков — запустил свой бренд около года назад. Первая коллекция состояла из стилизованных под винтаж вещей — потертых джинсов и курток из денима, футболок и худи с принтами (ни Келлер, ни его партнер по бизнесу Коул Макбрайд не имеют дизайнерского образования, поэтому они и основывали дизайн вещей на полюбившихся им винтажных моделях).

Все вещи были выполнены в той эстетике, которую Келлер с самого начала воспевал в своем канале, поэтому неудивительно, что коллекция имела огромный успех среди подписчиков. Однако уже последующие коллекции Келлер вывел за пределы блога, обозначив Bare Knuckles как отдельный проект — и теперь о нем Hypebeast, а предметы из первой коллекции можно на Grailed — маркетплейсе архивных дизайнерских вещей.

Bare Knuckles Collection One

Кен Ииджима (ведет именной канал с 25,8 тысячи подписчиков) основал бренд вместе с другом Ринго Чангом совсем недавно. Первая коллекция состояла из лаконичных брюк карго и толстовок, вручную забрызганных акриловой краской — прием не новый (привет Мартину Марджеле), но он снова сработал. Сейчас на сайте бренда все вещи распроданы, и дизайнеры aka блогеры планируют новую коллекцию, которая должна выйти в декабре. Свои марки с недавних пор есть у Магнуса Роннинга (канал , 232 тысячи подписчиков) и Оуэна Хайятта (, 22 тысячи подписчиков). Оба они в своих коллекциях воспроизводят то, что с готовностью носят сами, — не очень сложные с дизайнерской точки зрения толстовки необычных цветов, базовые брюки, футболки с ретропринтами.

О запуске своих марок практически все блогеры рассуждают в духе «не нашел идеальной одежды и решил создать свою» — история стара как мир. Поверить в это в 2019 году не так уж легко: рынок одежды обширен, к тому же блогеры, рассказывающие про мужскую моду, как никто другой, с этим рынком знакомы. Неужели блогеры становятся дизайнерами только ради хайпа? Не совсем.

Алина Чарова

Свежее сочетание розового плаща, футболки, джинсов и сумочки через плечоФото: Pinterest.сom
Плащ Ralph Lauren в магазине брендовых resale товаров Luxxy

Еще один стильный блогер России – Алина Чарова. Алина не только блогер, но и модель, а также финалистка конкурса Мисс Россия. На канале девушки в Youtube уже больше 500 тыс. подписчиков. Там блогер раскрывает все секреты моды, делится лайфхаками красоты и стиля от моделей, рассказывает, как сделать эффектный макияж.

В инстаграме Алины можно найти информацию о свежих трендах, модных фасонах и множество фотографий из путешествий. Модель предпочитает яркий и утонченный стиль в одежде. Часто ее можно увидеть в джинсах-скинни и белой рубашке, но она обязательно добавит к наряду крупных аксессуаров, которые любой образ сделают дорогим.

Александра Федорова

Fashion-стилист, диджей и очаровательная молодая женщина, обладающая кучей достоинств, главное из которых – изысканный вкус. Она выглядит всегда на миллион. Блогер умело миксует обувь от Гуччи с платьицем от Zara и курточкой от молодого начинающего стилиста. В результате получается уникальный неповторимый образ, которому хочется, если не подражать, то следовать уж точно.

Ее модные луки достойны того, чтобы разобрать их детально, и попытаться понять, почему так круто смотрятся на ней, на первый взгляд, вещи несочетаемые. На приведенных фото запечатлены совершенно разные луки, которые на ней выглядят органично:

Нежный образ пай-девочки удался на славу, благодаря платьицу от торгового дома Maison Martin Margiela и туфлям, купленным в «Охотном ряде» от Topshop. Нюдовая гамма ансамбля в сочетании с рыжими волосами выглядит более чем уместно;

А вот великолепный образ женщины, знающей себе цену. Платье от Zara, ожерелье Mango и туфли от Gucci – женщина-вамп, покорительница мужских сердец. Бледность лица и яркость волос делают этот образ еще более выразительным;

Еще один потрясающий лук – средневековая красавица, томящаяся в замке английского лорда. Этот образ создан из боди H&M, юбки Viva Vox, ботильонов Topshop. Особенный шарм этому луку придает оригинальный пояс от Comme des Garcons.

Ощущение того, что Саша Федорова самозабвенно играет в моду, не покидает, когда рассматриваешь ее луки. Она играет, как ребенок, и потому никогда не фальшивит.

Важные личные качества

Естественно, чтобы стать успешным фэшн-блогером, нужно отлично разбираться в моде, тонко чувствовать современные тенденции, обладать изысканным вкусом, виртуозно уметь пользоваться косметикой – словом, нужно действительно разбираться в fashion-индустрии. Также не помешает коммуникабельность, харизматичность, стрессоустойчивость, умение сдержанно реагировать на критику (пожалуй, нет ни одного известного блогера, у которого бы не было хейтеров). Важны и определенные аналитические способности (для планирования и обработки материалов), навыки тайм-менеджмента, умение организовывать свою работу даже в отсутствие четкого трудового распорядка.

Тим Дессан (@timdessaint)

Сильная сторона его блога: вдохновение для проджект-менеджеров «Яндекса».

Еще не лаковые каблуки в стразах, но уже не банальные джинсы с футболкой: ходят слухи, что парней, которые одеваются по советам Тима, чаще лайкают в тиндере. Его контент — скорее для вдохновения, чем по части практических советов. Зато узнаете, что такое ботинки дерби и с чем их носить (но не где купить самые классные), какая еще бывает зимняя одежда, кроме черной и синей куртки, какие аксессуары можно добавить без страха быть непонятым друзьями-мужчинами и даже как сделать лучшее фото на аватар. Тим — учитель по стилю для начинающих.

Карина Нигай

С 2012 года Нигай ведет канал на Ютубе, где показывает пользователям, как правильно краситься и одеваться. Затем Карина завела страницу в Инстаграме — @karina_nigay. В 2019 она основала свою онлайн-школу моды и стиля, где рассказывает про основные принципы выбора гардероба и составления образов, а также запустила собственный бренд одежды.

В ее Инстаграме представлено большое количество образов на каждый день. Например, Нигай опубликовала образ в белом платье с мелким горохом и белоснежной сумкой из кожи питона и босоножками из змеиной кожи. Карина считает, что в шкафу любой девушки должна быть хоть одна вещь из натуральной кожи.

Другим не менее интересным образом является парижский стиль. Так, на одной фотографии Карина изображена за столиком уличного кафе с характерным для француженок просторным синим беретом, синих джинсах, в розовой просторной рубашке, и кроссовках на массивной подошве. Тем не менее, Нигай не рекомендует увлекаться обувью подобного плана, которая и так заполнила все улицы.

Коста Уильямс

Коста Уильямс и сам не ожидал, что его интерес к моде приведет к таким успехам. Сегодня он известный фэшн-блогер и соучредитель сайта The Modern Man. Количество подписчиков в его Инстаграме с каждый годом стремительно растет. В цветовых предпочтениях в стиле у Коста Уильямса видны явные лидеры – серый, черный, белый и бежевый. Казалось бы – базовые оттенки, но то, как с ними играет фэшн-блогер, выглядит крайне привлекательно. В своих образах Коста Уильямс может быть и эпатажным: уверены, черные кожаные брюки свободного кроя пока осмелятся надеть не все мужчины, а вот у него они являются главными любимцами гардероба.

Фил Сяобай/Fil Xiaobai

Instagram: @filxiaobai, 109 тыс. фолловеров

Weibo: @Fil小白, 3,28 млн фолловеров

WeChat: @filxiaobai, 125 тыс. фолловеров

С кем сотрудничает: Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Dolce & Gabbana, Stella McCartney

Татуированная звезда стритстайла и звездный стилист Фил Сяобай — одна из самых значимых фигур китайской индустрии моды. Она была единственной девушкой-инфлюенсером из Китая, которую пригласили принять участие в показе Dolce & Gabbana осень-зима 2017 и единственной китаянкой, снявшейся в рекламной кампании Stella McCartney One City One Girl вместе с Дуа Липой и Ирен Ким. Кроме того, Сяобай стала гостем запущенного Chanel подкаста Handbag Stories.

Тао Лян/Mr. Bags

Instagram: @mrbagss, 36,2 тыс. фолловеров

Weibo: @Bags包先生, 3,7 млн фолловеров; @Heels鞋先生, 44 тыс. фолловеров

WeChat: @bagsbaoxiansheng, 850 тыс. фолловеров

Little Red Book (Xiaohongshu): 140 тыс. фолловеров

С кем сотрудничает: Louis Vuitton, Chanel, Tod’s, Dior, Gucci, Longchamp

Собственный блог Тао Лян начал вести, еще будучи студентом Колумбийского университета в 2011 году, а сегодня его аккаунты на Weibo и WeChat — самые авторитетные в Китае онлайн-гиды по люксовым сумкам. Считайте сами: в прошлом году ко Дню святого Валентина Тао Лян совместно с Givenchy выпустили лимитированную версию сумки Mini Horizon — всего 80 экземпляров, и они разлетелись за 12 минут. А капсульная коллекция с Tod’s, состоящая из 300 вещей, разошлась всего за час. Это ли не успех?

Александра Поснова

Александра в коричневой блузе, спортивных брюках и кроссовкахФото: instagram.com

Александра снимает ролики о красоте, здоровом и экологичном образе жизни. С недавнего времени девушка активно делится со своими поклонниками советами о материнстве и правильном питании. В начале развития своего блога девушка рассказывала о макияже, новинках косметики, внутренней и внешней красоте.

Стиль девушки тяготеет к свободному, женственному и спортивному. Александра выбирает легкие блузы пудровых оттенков и укороченные брюки в стиле casual. Не обходится девушка и без женственных платьев в цветочек и горох. Блогер регулярно занимается спортом, поэтому в ее гардеробе можно найти облегающие легинсы и просторные толстовки.

Как стать успешным фэшн-блогером

Мирослава Дума, российская фэшн-блогер, сделавшая успешную карьеру

Следует взаимодействовать со своей аудиторией и знать её. Успех создается не только блогером, но и его читателями. Следует всегда знать, кто составляет аудиторию блога, что они ждут от автора: рассказ о новых коллекциях, критику или разговор по душам о моде.

Instagram — новый лучший друг. Всем новичкам можно посоветовать начать работать с Instagram. Главной составляющей фэшн-блога является его иллюстративная часть. Блог о моде без фото невозможен. Поэтому социальная сеть, рассчитанная на размещение картинок, — это самая удачная платформа для фэшн-блога. Многие фэшн-блогеры, которые начинали с традиционных сетей или с собственного сайта, переходят полностью в Instagram. Это возможность увеличить свой успех, обрести новых читателей.

– ещё одна сеть, с которой нужно научиться работать и извлекать из этого выгоду. Это значит вступать в тематические сообщества, публиковаться там, пиариться, обновлять свою страничку.

Качественный контент – главный секрет успеха любого блога, фэшн-блога в том числе. Контент вырабатывается не сразу, его следует нарабатывать от 6 месяцев до 1 года. И только после этого можно судить о популярности блога.

Обновление блога должно быть регулярным, по возможности с одним и тем же временным темпом.

Четкие и качественные, авторские фото – ещё одно условие успеха фэшн-блога.

Следует иметь свой стиль, демонстрировать его, не копировать чужой успех

Для фэшн-блогера важно обладать не только теоретическими знаниями в области моды, но и практическими навыками, не бояться демонстрировать себя и свой стиль. У фэшн-блогера должен быть собственный подход к моде и, конечно, харизма

Чтобы блог стал успешным, следует его продвигать, и тратить на это большую часть своего времени

Договариваться о ссылках, публикациях с более успешными тематическими сайтами, писать книги и давать мастер-классы.

Фэшн-блогер должна выглядеть безупречно, постоянно вкладывать деньги в свою внешность, потому что героиней съемок, как правило, является автор блога.

Kseniya Vostrikova

Пример блогера, которому сразу хочется довериться. Причины две — у Ксении отлично поставленный голос и незамыленный взгляд на привычные вещи. Несмотря на то, что в блоге есть типичные темы про базовый гардероб или идеальные джинсы, Ксения предлагает нетривиальные рубрики и лайфхаки. Например, как научиться одеваться «не как все» или почему мы в какой-то момент начинаем ненавидеть свою одежду. Подкупает, что хозяйка блога рассказывает обо всем максимально искренне, нет никакого надрыва и желания всем понравиться, только полезная информация о стиле, которая вдохновляет переодеться во что-то крутое сразу после просмотра.

Венди Нгуен, Wendy’s Lookbook

Венди Нгуен прославилась своим знаменитым видео «25 способов завязать шарф»

Более полумиллиона читателей в Twitter, внушительное количество последователей на Pinterest и популярнейший канал на Youtube (количество подписчиков – 650 000, а видео «25 способов завязать шарф» набрало 35 миллионов просмотров) – с этой жительницей Лос-Анджелеса просто нельзя не считаться! Пока остальные блоггеры осваивают новые виды деятельности и пускаются в путешествия или разработку дизайна интерьеров, Нгуен остаётся преданной классическому формату и выкладывает свежие образы несколько раз в неделю.

Как стать успешным фэшн-блогером

Мирослава Дума, российская фэшн-блогер, сделавшая успешную карьеру

Следует взаимодействовать со своей аудиторией и знать её. Успех создается не только блогером, но и его читателями. Следует всегда знать, кто составляет аудиторию блога, что они ждут от автора: рассказ о новых коллекциях, критику или разговор по душам о моде.

Instagram — новый лучший друг. Всем новичкам можно посоветовать начать работать с Instagram. Главной составляющей фэшн-блога является его иллюстративная часть. Блог о моде без фото невозможен. Поэтому социальная сеть, рассчитанная на размещение картинок, — это самая удачная платформа для фэшн-блога. Многие фэшн-блогеры, которые начинали с традиционных сетей или с собственного сайта, переходят полностью в Instagram. Это возможность увеличить свой успех, обрести новых читателей.

– ещё одна сеть, с которой нужно научиться работать и извлекать из этого выгоду. Это значит вступать в тематические сообщества, публиковаться там, пиариться, обновлять свою страничку.

Качественный контент – главный секрет успеха любого блога, фэшн-блога в том числе. Контент вырабатывается не сразу, его следует нарабатывать от 6 месяцев до 1 года. И только после этого можно судить о популярности блога.

Обновление блога должно быть регулярным, по возможности с одним и тем же временным темпом.

Четкие и качественные, авторские фото – ещё одно условие успеха фэшн-блога.

Следует иметь свой стиль, демонстрировать его, не копировать чужой успех

Для фэшн-блогера важно обладать не только теоретическими знаниями в области моды, но и практическими навыками, не бояться демонстрировать себя и свой стиль. У фэшн-блогера должен быть собственный подход к моде и, конечно, харизма.

Чтобы блог стал успешным, следует его продвигать, и тратить на это большую часть своего времени

Договариваться о ссылках, публикациях с более успешными тематическими сайтами, писать книги и давать мастер-классы.

Фэшн-блогер должна выглядеть безупречно, постоянно вкладывать деньги в свою внешность, потому что героиней съемок, как правило, является автор блога.

Лоло Льюис Эдвард (@iolsi)

Сильная сторона его блога: погружение в историю вместе с занудой-фэшониста.

High Fashion Talk — основанная Эдвардсом в 2017 году популярная группа на Facebook, где фэшн-энтузисты просто обсуждают моду. «Инстаграм как модная социальная сеть представляет собой бесконечное позерство и саморекламу, но в ней нет главного — сообщества», — говорит партнер Эдвардса по проекту Харрисон Хантер. Ради справедливости отметим, что профиль High Fashion Talk в инстаграме есть и обновляется. Для тиктока Лоло снимает больше года, а количество его подписчиков уже перевалило за 50 тысяч, что редкость для такого нишевого контента. «Нишевый контент» в данном случае — это дерзкие рассуждения на тему «кто из дизайнеров недооценен, а кто наоборот», путешествие по волнам модной ностальгии, обзоры на книги и журналы и немного хвастовства. Будущим студентам Central Saint Martins будет интересно.

Диляра Ларина

Знаменитая российская модель plus-size Диляра Ларина, считает, что девушка не должна стыдится своей полноты. Свои кг, модница уж точно не считает лишними! В ее инста- блоге вы найдете множество советов о том, как потрясающе выглядеть в любом размере!

https://www.instagram.com/p/Bo7DB5DAtNs/

Катя Жаркова

Топ модель размера плюс сайз. Катерина одна из первых в России стала призывать своими фотосессиями женщин, любить себя и принимать себя, в любом размере. У Катерины более ста тысяч подписчиков в инстаграм.

Мария Булаткина

Модель, инстаграм блогер и основательница собственной линии женской одежды больших размеров. На странице Марии в популярной социальной сети более 25000 читателей.

Юлия Лаврова

Модель плюс сайз, одна из популярных в России в своей нише. Инстаграмм Юлии насчитывает более 65000 подписчиков.

https://www.instagram.com/p/BristlaHm32/

Здоровые блогеры ЗОЖ в одной ленте!

Блоггинг о здоровье, как и про путешествия, набирает в России популярность. В Инстаграм со скорость света «размножаются» иллюстрации из Тая, информация о здоровом вегетарианстве, индийской кухне, разных видах йоги. Популярные блогеры России в Инстаграм следят за своим здоровьем!

Аккаунты, посвященные йоге, вегетарианству набирают все большую популярность

На странице @salatshop вы найдете Олю Малышеву, принадлежащая к ТОПу блогеров России по правильному питанию, здоровью и детоксу. Она учит не расслабляться, занимается йогой, готовит простые и полезные блюда.

Популярный блог в Инстаграм не отпустит вас голодным со странички

Даже любитель неправильной еды найдет для себя вкусное здоровое питание

ТОП блогеры Ольга Ягнетинская и Альбина Комиссарова родом из России. Они научат каждого в Инстаграм, как за четыре месяца сбросить десятки килограммов и проследить за здоровьем. В арсенале популярных ТОП блогеров, диетологов, эндокринологов и нутрициологов — полмиллиона подписчиков.

ЗОЖ в Инстаграм России по популярности опережает все другие тематики

Ягнетинская расскажет, как можно есть все на свете и не прибавлять в весе!

«Когда еда и жизнь = красота, легкость и удовольствие» — вот так встречает фолловеров поклонница ЗОЖ Екатерина Коваль. Это популярный ТОП блогер о здоровье в Инстаграм (Россия), которая грамотно преподносит диетическую культуру. Она разработала специальную детокс-диету, делится рецептами зеленых коктейлей, соков и смузи для здоровья.

Каждое блюдо — максимально полезное и максимально сытное

Девушка Катя много путешествует и много готовит

Популярные ТОП блогеры России в Инстаграм поддерживают здоровье хэштегами:

• #TransformationTuesday, мотивирующий людей заниматься спортом, следить за здоровьем, хвастаться фотографиями в стиле «до и после»
• #Fitspo, демонстрирующий все прелести фитнес-индустрии, здоровья и активного образа жизни

Кроме ТОП блогеров модников, путешественников, в Инстаграм популярность в России набирают тематики fashion-иллюстраций, а настоящий бум переживает фотокулинария и блоги про здоровье. Начинайте утро с чашки кофе и просмотров вдохновляющих профилей @ingwervanille, @nastia_ponedelnik с фиалковыми кексами, апельсиновым киселем.

Пока одни популярные блогеры Инстаграм путешествуют…

…другие готовят фантастическую еду и пропагандируют ЗОЖ!

Для призыва музы и вдохновения стоит полистать Инстаграм @ingwervanille

Рецепты самых вкусных блюд прячутся у @nastia_ponedelnik

Крутейшие fashion-подборки вдохновляют по адресу @katie.one

Кроме того, блогер Кэтти покажет самый необычный в сети fashion-travel

https://youtube.com/watch?v=NRarv5eO_ZI

Платформы для фэшн-блога

• Собственный сайт, домен первого уровня. Минусы – необходимость вкладывать в обслуживание сайта, дизайн, разработку, профилактику.
• Тематическая социальная сеть. Для фэшн-блога подойдет социальная сеть для женщин, социальная сеть для модниц. Следует рассматривать любую сеть, где есть представители целевой аудитории сайта, и иногда это может быть даже сеть для родителей (если, к примеру, тема блога «мода для мамы» или «мода для детей»).
• Бесплатные платформы для создания блога. Такие как Blogspot, Живой Журнал, Ucoz. Домены второго уровня. Среди плюсов – возможность вариативного дизайна странички без вложений в дизайн.
• Социальные сети, специализирующиеся на изображениях и фото, такие как Instagram, .

Работа фэшн-блогеров

Блогеры, специализирующиеся на модной индустрии, пишут статьи о стиле, делают обзоры новых коллекций, рассказывают об интересных марках, показывают удачные образы и сочетания в одежде, освещают Недели Моды и делятся последними тенденциями. Чтобы оставаться в курсе событий, они много читают, посещают показы и вечеринки, контактируют с дизайнерами и известными личностями, изучают историю моды и прогнозы будущих трендов. По факту, фэшн-блогеры создают онлайн-журнал, работая над ним самостоятельно, поэтому им приходится совмещать несколько профессий: стилиста, журналиста, модели, фотографа, пиар-специалиста и продюсера.

Получив долю известности и доверия, блогеры начинают получать доход. Как? Несколько способов монетизации блога:

• Размещение спонсорских постов от брендов, бутиков и других заинтересованных компаний
• Продажа рекламных мест в блоге, например, под баннеры
• Организация партнерского маркетинга, т.е. компании платят обговоренный процент за привлеченных покупателей
• Проведение индивидуальных консультаций по стилю и подбору гардероба
• Продажа авторских книг, а также продукции под собственным именем
• Проведение платных курсов и марафонов

10 000 активных и лояльных подписчиков хватит для начала монетизации блога. Доход пропорционален количеству читателей. Так пост у новичка стоит 100 долларов, а у «гуру» с 1 миллионом почитателей уже 25 000 долларов. Однако конкуренция среди модных блогеров высока, а за идеальными фотографиями и простыми для понимания статьями скрывается многочасовая упорная работа и годы обучения фэшн-съемкам, арт-менеджменту, стайлингу и многому другому.