Революция, деньги, смерть: настоящая история косметики the ordinary

Rodial — Мария Хатцистефанис

Мария начинала бьюти-редактором в глянце, но всегда лелеяла мечту о своём деле, и в 1999 году после получения степени MBA она запустила свой стартап по производству косметики с довольно экзотическими ингредиентами (например, с пчелиным ядом). 

На самом деле путь к успеху не был идеально ровным и безоблачным — поначалу Мария испытывала трудности с продажами, ей приходилось глубоко погружаться в изучение косметической химии, узнавать секреты формул, менять лаборатории, искать партнёров, идти на компромиссы в оформлении товаров и маркетинге. Но это только доказывает, что если иметь чёткую цель, очень сильно хотеть и стремиться её достичь, то всё получится.

Что стоит попробовать: скульптурирующий гель «Кровь дракона».

Увлажняющий продукт идеально подойдёт жирной и проблемной коже. Он не оставляет липкости, быстро впитывается и обладает лёгким лифтинг-эффектом.

Античные времена

Само слово «парфюм», которым мы пользуемся сегодня, произошло от латинского per fumum, что дословно переводится как «через дым». Уже этот факт свидетельствует о роли античного мира в становлении искусства создания духов.

Древние греки всю свою деятельность и окружающую среду воспринимали через призму божественного пантеона. Каждое божество играло большую роль в их жизнедеятельности. Промыслом богов, а не человека считалась и парфюмерия. Примечательно, что каждый аромат ассоциировался с конкретным божеством. Например, Афродита связывалась с фиалковыми и розовыми нотками. Согласно преданию, именно она дала человечеству парфюм. Многие названия ароматических композиций включали в себя имена богов.

Купание в ванной – популярная гигиеническая процедура в Античности. Это был настоящий ритуал со множеством уходовых и косметических средств. Важную роль в нем играли духи. Разные запахи предназначались для определенных частей тела.

В Древней Греции впервые стали использовать метод дистилляции, который позволил получить парфюмированную жидкость (ту форму, что мы применяем сегодня). Это процессы испарения смеси и конденсации паров, которые впоследствии охлаждались. Для извлечения природных ароматов греки помещали растения в масла с различной температурой. Популярными были нотки мирры, фиалки, корицы, ладана, кедрового дерева.

Как изменилась нейл-индустрия

Маркам, специализирующимся на продуктах для ногтей, освоить новую категорию было, очевидно, проще. Сейчас гель-лаки есть у Essie, Orly, Butter London, OPI, China Glaze и многих других.

Что касается остальных игроков, всё устроено сложнее. Разделение на профессиональное и любительское есть во всех косметических категориях. Например у ухаживающей косметики есть маркетинговая категория «космецевтика» (Skinceuticals, HolyLand), у декоративной — «косметика для визажистов» (MAC, Manly Pro). От «обычных» эти продукты отличаются преимущественно маркетинговым позиционированием и целевой аудиторией, но это не значит, что покупают эти продукты только профессионалы, они достаточно известны и востребованы и за пределами своей ЦА. С гель-лаками сложнее: к ним нужны лампа и аппарат для маникюра — не каждый захочет их покупать; многим оказалось легче и дешевле делать маникюр в салоне или торговом центре. Поэтому профессиональные марки вроде того же CND обычно предпочитают сотрудничать с салонами и не вставать на полки ретейлеров вообще или не отдавать им на дистрибуцию продукты для использования в салонах — это невыгодно. А салонам, в свою очередь, интереснее закупать продукцию с «профессиональным» позиционированием.

Тренд в косметике №9: элегантная и экологичная упаковка

Учитывая растущее желание покупателей обезопасить себя, рынок пересматривает отношение к упаковке косметических средств. В обиходе все чаще появляются лопаточки для кремов. Новое звучание приобретет упаковка Airless, гарантирующая отсутствие доступа воздуха к продукту, а, следовательно, и риска заражения. Все больше продуктов выпускается на рынок с помпами и дозаторами. Популярны одноразовые спонжи, пропитанные очищающими средствами и даже пилингами. Небывалую популярность приобретают все виды влажных салфеток. Спросом пользуется продукция в одноразовых саше — от гелей для душа до тональных кремов.

Забыты декларации о незасорении окружающей среды всем одноразовым — все хотят гарантий безопасности. По мере того, как будет открываться возможности путешествий роль мелкой и одноразовой упаковки будет только возрастать. Сейчас стоит делать акцент на информативность — хорошим тоном считается добавить QR-код на флакон, чтобы подробнее прочитать про происхождение ингредиентов, применение, эффект и другие важные для бренда составляющие.

»»» Витамин D: Кому и зачем он нужен?

Первая косметика — сложный выбор модниц

Первая косметика, создаваемая из подручных материалов, несла серьёзную опасность для здоровья использовавших её мужчин и женщин. Созданная из подручных материалов, она зачастую содержала токсичные и ядовитые вещества, вызывающие тяжелейшие заболевания. Но пословица «Красота требует жертв», видимо, имеет гораздо более глубокие корни. Несмотря на известный вред, любовь к помаде, румянам и теням на основе свинца и киновари была настолько велика, что обойтись без них люди не могли даже в загробном мире.

Следуя моде, в Древней Греции и Риме женщины и мужчины ярко красили глаза, белили лица, подводили брови и губы, делая лицо более ярким. Так же как и современные девушки, первые модницы не представляли своей жизни без яркой помады на основе оксидов железа и охры, делающей их губы более изящными. Первые тени для век, сделанные из перетёртого малахита и сурьмы, служили не только для красоты, но и единственным лекарством от трахомы и других болезней глаз.

«Спекуляции на внешности – это медленный яд»

Клинический психолог и психоаналитик Маргарита Спасская рассказывает, что давление на женщин в том, что касается внешности, за последние десятилетия увеличилось в разы.

«Многие женщины испытывают сложности с принятием своего тела. И обычно им об этом трудно говорить. Причем, условно объективные данные вообще не имеют значения, – говорит Маргарита Спасская. – Внешность и возраст часто становятся способом манипуляции со стороны партнёра или окружающих, что зачастую полностью не осознаётся женщиной. То есть это полностью бессознательный процесс. И когда ко мне приходит женщина, которой около тридцати, и говорит, что чувствует себя старой – я в первую очередь предполагаю наличие отношений с партнёром-мучителем. Спекуляции на внешности – это медленный яд, который сильно влияет на самооценку и самовосприятие, забирает у человека массу психической энергии, времени и денег, и способствует тому, что после определённого возраста женщины становятся невидимыми».

Маргарита Спасская / Фото Facebook

Специалистка отмечает, что люди, считающие себя достаточно красивыми, встречаются очень редко. Психолог считает, что не последнюю роль в существующих стандартах красоты играют реклама и индустрия красоты:

«Фото и видео показывают нам «совершенных» людей, не имеющих изъянов во внешности. Каждая из этих ловушек – трудная борьба, которую большинство женщин ведут в одиночестве».

При этом, даже понимая процессы формирования сверхценности внешности, женщина всё равно является заложницей среды, говорит психолог.

Тренд в косметике №5: clean beauty за чистоту рядов

В 2019 году в европейском законодательстве появилась настойчивая рекомендация не использовать на этикетке косметических средств утверждение «free from», которое было критерием выбора для многих потребителей и способом для брендов подчеркнуть «чистый», «нетоксичный» характер своей продукции. В ответ на это мгновенно появилась косметика Clean beauty, смысл которой подчеркнуть положительное влияние отдельных полезных ингредиентов, а не использовать заявления «без….», которые имеют тенденцию очернять определенные категории ингредиентов. Например, мы видим, что крем содержит 15% масла ши, что сразу говорит о его высоких питательных и восстанавливающих кожу свойствах.

Важно знать, что clean beauty — не соответствует понятию «натуральная косметика», средства с пометкой clean могут содержать синтетические ингредиенты. Этот тренд бурно развивается, но, однако у него пока нет никакой пока законодательной базы

Тем не менее, у людей, напуганных различными инфекциями, идея «чистой красоты» находит поддержку и в этом году мы увидим на рынке много косметики этого направления. Ее производители будут выпускать средства, с учетом заботы о природе: от закупки сырья до очистки отходов и перерабатываемой упаковки. Покупателям будет представлен полный состав косметического средства со списком всех ингредиентов

Этот тренд бурно развивается, но, однако у него пока нет никакой пока законодательной базы. Тем не менее, у людей, напуганных различными инфекциями, идея «чистой красоты» находит поддержку и в этом году мы увидим на рынке много косметики этого направления. Ее производители будут выпускать средства, с учетом заботы о природе: от закупки сырья до очистки отходов и перерабатываемой упаковки. Покупателям будет представлен полный состав косметического средства со списком всех ингредиентов.

»»» Состав косметики: Как выбрать средства для лица?

⠀

Elizabeth Arden — Элизабет Арден

Первая женщина на обложке журнала Time, создательница всем известной системы ухода за кожей (очищение-тонизирование-увлажнение-питание), именно она превратила косметологические салоны в необходимость, а также подарила женщинам право на яркий макияж. 

В начале XX века использование помад и туши считалось уделом секс-работниц и актрис, но с подачи Арден (её настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм), алая помада стала символом борьбы за свободу. В 1912 году Элизабет подарила участницам марша суфражисток красные помады, чем обеспечила себе и своему бренду достойное место в истории эмансипации женщин.

Несмотря на невероятную конкуренцию в косметической индустрии, компания Элизабет Арден существует до сих пор, радуя поклонников (в их число входит королева Елизавета II) бестселлерами, ставшими классикой.

Что стоит попробовать: крем для рук Eight Hour Cream Skin Pro­tec­tant.

Арден увлекалась конным спортом, и помимо ухода за руками, очень любила использовать этот продукт для заживления ран у лошадей. Средство подходит для защиты и увлажнения кожи на любых пересушенных или раздражённых участках.

Древняя история

Первые письменные упоминания об использовании мужчинами косметики относят ко временам Древней Греции, Рима и Древнего Египта. Поскольку для изготовления таких средств нередко использовались редкие дорогостоящие ингредиенты, которые привозили из далеких стран. А сами рецепты приготовления чудодейственных мазей, притираний и красок для лица держали в тайне знахари и лекари, которые занимались их приготовлением. Поэтому в те времена косметика была доступна лишь богатым людям благородного происхождения.

Древний Египет. Египетские мужчины из знатных семей использовали декоративную косметику наравне с женщинами. Они красили ресницы и брови и наносили вокруг глаз тени, используя для этого малахитовую пыль. Также очень популярными были отбеливающие и увлажняющие кремы для лица. Они не только восстанавливали кожу, иссушенную жаркими ветрами, дующими из пустыни, но и помогали подчеркнуть высокий статус мужчины. Светлая ухоженная кожа выделяла их на фоне загорелых дочерна представителей низших сословий.

Древняя Греция. В высших кругах древнегреческого общества использование яркой декоративной косметики считалось дурным тоном. Но зато как женщины, так и мужчины пользовались ароматическими маслами, изготовленными из лепестков роз и других душистых растений. Их втирали в кожу во время массажа при принятии банных процедур.

Древний Рим. Состоятельные мужчины Древнего Рима широко использовали духи, которые в те времена относились к предметам роскоши. Их изготавливали из веществ растительного и животного (мускус, амбра) происхождения, которые привозились из Аравии, Индии и Египта. Мужчины также использовали краски для волос, чтобы скрыть появившуюся седину.

В странах, где религиозные и культурные традиции поддерживали ношение бороды, мужчины использовали масло для бороды, изготовленное из смеси растительных и животных жиров и ароматических веществ. Это средство не только смягчало волосы, но и маскировало неприятный запах, исходящий от немытой бороды.

Sisleÿa L’Integral Anti-Age, Sisley

Бренд Sisley был основан в 1976 году Юбером д’Орнано. Компания быстро стала популярной, поскольку одной из первых предложила продвигать новое направление — фитокосметологию, которая предполагает разработку средств для ухода за кожей на основе растений. В 1999 году компания выпустила крем Sisleÿa L’Integral Anti-Age — он произвел настоящий фурор на рынке антивозрастных средств. Бренд первым предложил бороться со старением кожи с помощью активизации жизненных сил клетки. 

View on Instagram

Обновленная формула воздействует на клетку в трех направлениях — на нее саму, на экосистему вокруг, а также на ее жизненный цикл. За эти годы эксперты Sisley обогатили средство экстрактом вечнозеленого кустарника линдеры и мимозы, которые поддерживают обмен веществ в клетке и ее энергетический потенциал. Также был добавлен комплекс протеинов сои и дрожжей, защищающих теломеры — защитные «хвостики» каждой хромосомы, от длины которых напрямую зависит продолжительность жизни клеток. Помимо воздействия на внутренние процессы старения, L’Integral Anti-Age 3D сокращает их видимые признаки и уменьшает морщины.

Тренд в косметике №6: пробиотики и микробиом

Исследования микробиома кожи только начаты, но они немедленно привели к созданию новой категории косметических продуктов по уходу — «для защиты микробиома кожи» слоя микроорганизмов, живущих на эпидермисе и обеспечивающих ее здоровый внешний вид.

Продолжительный рабочий день, загрязнения окружающей среды и чрезмерное пребывание у экрана компьютера отрицательно влияет на состояние кожи, особенно в городах. Вне зависимости от типа, любая кожа становится очень чувствительной и требует особого ухода. Новое поколение косметики включает пробиотики — вещества, которые «кормят» полезные штаммы микроорганизмов на коже и способствуют их укреплению. По сути, это средства, успокаивающие раздраженную кожу. Некоторые бренды уже активно используют термин «микробиом» в маркетинге, утверждая, что сбалансировали микробиоту кожи.

С недавних пор принято считать, что за подобными продуктами будущее ухода за кожей и важно создать новые эффективных формулы на основе пробиотиков. Продукты с пробиотиками, которые восстанавливают поврежденный стрессами и внешними факторами микробиом, в следующем году станут маст-хевом любой косметички

Главный аргумент экспертов — здоровый, сбалансированный микробиом равен здоровой, сбалансированной коже. И наоборот, дисбаланс микробиома может привести к бесчисленным заболеваниям кожи, включая угри и экзему.

»»» Плазмолифтинг: 10 ответов на важные вопросы.

Estée Lauder — Эсте Лаудер

В отличие от успешных предшественниц, Эсте делала упор не только на научные разработки, а в первую очередь на рекламу, новизну и эксклюзивность продукции. К примеру, она проводила маркетинговые исследования, пытаясь выяснить, куда обращены взоры покупательниц, как только они входят в магазин.

Светло-бирюзовый оттенок упаковок был скрупулёзно выбран Эсте как самый подходящий большинству интерьеров ванных комнат, и теперь он называется Laud­er Blue. 

Прорывной стратегией, которая позволила компании спустя 12 месяцев после основания заработать семь миллионов долларов, стали подарки, пробники и бесплатные макияжи. В то время другие косметические гиганты считали это диким расточительством, хотя сегодня покупатели по всему миру редко позволяют себе потратиться на продукт, не протестировав его.

Что стоит попробовать: ночная сыворотка Estee Laud­er Advanced Night Repair.

Впервые выпущенная в 1982 году, сыворотка очень быстро покорила женщин на всех континентах и стала легендарной. Компания утверждает, что это средство продаётся со скоростью три баночки в минуту или больше полутора миллиона флаконов в год.

Появление косметики в России

Русские женщины всегда любили хорошо выглядеть. Как и египтянки, они пользовались косметикой, имеющей только натуральную основу. Чтобы улучшить кожу лица, жительницы Древней Руси умывались молоком или простоквашей. Дефекты они скрывали с помощью различных пластырей, мушек и пудры.

В XVII в. в моду вошли румяна, которые наносили на белые и нежные лица толстым слоем. Ресницы и брови чернили и белили. Деревенские девушки красили щеки свекольным соком и подводили брови древесным углем. Чтобы отбелить и избавиться от веснушек, применяли сок огурца или отвар петрушки. Настой василька использовался при жирной, пористой коже, а подорожник, крапива, мать-и-мачеха, корни лопуха служили для лечения перхоти и против выпадения волос.

Сегодня той или иной косметикой пользуется каждая женщина. В ее составе, конечно, нет мышьяка или свинца. По словам производителей, все компоненты безопасны для здоровья и гипоаллергенны. Но, несмотря на то что мода на макияж изменилась (и то не во всех случаях, вспомним выбритые-нарисованные брови японок), принципы косметологии остались прежними, главные из которых — маскировка недостатков и сохранение молодости и красоты.

Helena Rubinstein — Элена Рубинштейн

Сложно переоценить вклад маленькой польской иммигрантки в индустрию красоты. Элена не просто создала успешный бренд, существующий на рынке больше века, она перевернула историю косметической промышленности, применив научный подход в разработке и тестировании продуктов.

Не имевшая медицинского образования (на деле — почти никакого образования) Рубинштейн стала первой, кто предложил классифицировать кожу по типам, добавить витамины в питательный крем, упаковать помаду в изящный тюбик, а тушь сделать водостойкой. Настоящая self-made бизнесвумен, она всегда оставалась полностью вовлечённой во все процессы своего дела, что по тем временам было почти неслыханным вызовом для общества. 

Что стоит попробовать: ухаживающая тушь Lash CC Car­bon Care.

Тушь прекрасно совмещает декоративные и уходовые свойства. Растительные масла в составе гипоаллергенной формулы хорошо питают ресницы. Благодаря большому количеству ворсинок на щёточке, тушь придаёт ресницам и длину, и объём. 

Косметика в Средневековье

В отличие от жителей Древнего Египта, Греции и Рима, представители средневековой Европы не приветствовали использования косметики, мало того, забота женщин о своей красоте считалась порочным занятием. Только знатные люди в редких случаях, чтобы замаскировать неприятный запах от немытого тела, применяли дорогие духи с очень сильными ароматами.

Годы шли, и красота опять заняла достойное место. Однако принципы макияжа к концу Средневековья все равно не изменились. По словам итальянского философа и теолога Фомы Аквинского: «Прежде всего, женщина должна краситься, чтобы нравиться своему мужу, что убережёт его от греха прелюбодеяния. Но при этом она не должна переступить грань дозволенного и не соблазнить чужого мужчину, искушая его своей красотой».

Так все и было. Дамы из высокого сословия специально отбеливали лицо, т.к. румянец и загорелая кожа считались признаками бедноты и распущенности. Чтобы достичь аристократической бледности, женщины натирали свое лицо, шею и грудь солью свинца и сулемы. Тогда еще и не предполагали, что, постепенно накапливаясь в почках, эти вещества отравляют организм, а кожа старится в 3 раза быстрее.

Но это далеко не все вредительство, на которое шли женщины Средневековья, ради того, чтобы быть красивыми.

Однажды сеньора Тофана изобрела отбеливающую пудру, в ее состав входил мышьяк — сильнодействующий яд, который в малых количествах, в принципе, не так вреден. Своих покупательниц Тофана заботливо предупреждала, что пудру необходимо использовать только в крайних случаях, например при соблазнении любовника. Но женщины не прислушивались к словам сеньоры, поэтому нередко погибали.

«Хорошо, что мне 20 лет»

Я редко встречаюсь со скептицизмом из-за своего возраста. Самое главное — это опыт. Да, моменты неуверенности бывают, но я принимаю ответственность и иду дальше. Психолог тут не поможет — нужно просто идти дальше и работать. Хорошо, что мне 20. У меня много сил, энергии и идей. Незадолго до пандемии я решила перебраться в Москву. В Челябинске было уже тесно, хотя меня все знали и часто приглашали на бизнес-мероприятия спикером. В Москве масштабируется мышление: тут большая концентрация людей и проектов.

У меня не было ощущения «потерянности» в столице. Я двигаюсь маленькими шагами. К сожалению, COVID-19 замедлил процессы, но свой круг общения тут у меня уже появился. 

Отличия гель-лака от геля для наращивания

Прежде всего разберемся, чем отличается гель-лак от геля для наращивания. Чтобы получить ответ на этот вопрос, нужно понять, как наносятся эти покрытия.

Гель-лак похож на обычный лак для ногтей. Внешне их сложно отличить – бутылочки и крышки с кистями выглядят практически одинаково. Однако гель-лак объединил в себе лучшие свойства двух покрытий – геля для наращивания и обычного лака для ногтей.

Гель-лак отличается высокой стойкостью. В отличие от простого лака, который держится 3-4 дня, гель-лак остается на ногтях до трех недель. При этом глубокий блеск и яркий цвет сохраняются вплоть до процедуры снятия. И даже через две недели маникюр свежий, как будто его обладательница только что вышла из салона красоты. Существует множество красивых, сочных оттенков. Это позволяет создавать уникальный дизайн при каждом новом применении.

Гель-лак отличается высокой стойкостью

Гель-лак легко наносится кисточкой, как обычный лак. При правильном нанесении, без нарушения технологии, покрытие не потрескается и не облезет. Оно хорошо полимеризуется под ультрафиолетовыми лучами. Материал гипоаллергенный и безвреден для ногтевой пластины

Важно наносить гель-лак тонким слоем. Это отличает материал от других покрытий

Снимается гель-лак в течение 20-25 минут в зависимости от толщины слоев и от того, как долго материал находился на ногтях. Если при нанесении использовался праймер, это увеличивает время снятия.

Нанесение биогеля (он же гель для наращивания) сравнимо с процедурой наращивания. Действительно, он не просто окрашивает ногти, но и моделирует их, искусственно удлиняя. При этом ногти смотрятся абсолютно натурально и естественно. В отличие от геля для наращивания, биогель создан не только для красоты и дизайна, но и для укрепления и лечения ногтевой пластины. Использование биогеля предотвращает ломкость ногтей и позволяет отрастить их до нужной длины.

Нанесение биогеля сравнимо с процедурой наращивания

Чаще всего биогель бесцветен, хотя есть и цветные варианты. Блеск или цвет сохраняется в течение всего периода ношения, который, как и у гель-лака, составляет 2-3 недели. Поверх покрытия может быть нанесен простой лак любого цвета. Это основной нюанс, который отличает биогель от гель-лака.

В отличие от привычного наращивания, которое длится около трех часов, процедура нанесения биогеля осуществляется довольно быстро.

В отличие от привычного наращивания, которое длится около трех часов, процедура нанесения биогеля осуществляется довольно быстро

Тендеции: гендер, андрогинность и бодипозитив

Главная тема последних лет модной индустрии – это гендер. Все чаще дизайнеры экспериментируют с андрогинным стилем, надевая на мужчин платья, а женщинами в смокинге уже никого не удивишь. Впрочем, андрогинность как субкультура появилась ещё раньше. Дэвид Боуи, Принс, Энни Леннокс, Кейт Мосс, Тильда Суинтон подчёркивали свою внегендерность задолго до того, как стали популярными андрогинные модели начала 2010-х: Андреа Пежич, Саския де Брау, Агнесс Дейн.

Тильда Суинтон / Фото с сайта Hollywoodreporter.com

В 2018 году транс-женщина, актриса и модель с андрогинной внешностью Хари Неф стала лицом L’Oréal, H&M и сыграла в сериале Netflix «You» не транс-персону, а цисгендерную женщину.

Несмотря на это, подчёркнуто женственный образ остается ещё актуальным. Тонкая талия, пышный бюст, пухлые губы – эти идеалы были заданы голливудскими актрисами в 1930-1950 годах. Именно тогда в Голливуде сложилось существующее сейчас кинопроизводство, и кино стало по-настоящему массовым искусством.

Кинокритик Олег Борецкий отмечает особый статус актрис той эпохи. Их красота оценивалась как нечто элитарное и недостижимое.

«Это были настоящие кинобогини, они являли собой самые разные стороны женской красоты: романтическая звезда Одри Хёпберн, Вивьен Ли – «красавица с лицом феи», так её называли современники, та же Мерилин Монро и её сексапильный образ, – говорит Олег Борецкий. – Тогда не было интернета и пресловутых айфонов, люди ходили в кинотеатры и смотрели на звёзд снизу вверх. Это были богини, которые были выше тебя, законодательницы моды и красоты».

Вивьен Ли / Фото с сайта Mentalfloss.com

В 1980-1990-ые годы эта эпоха кино закончилась, и по словам Борецкого, произошёл радикальный крен в культуру постмодерна. Оказалось, что можно смотреть на звёзд не только снизу вверх

В кино появилось понятие «девушка, живущая по соседству»: неважно, красива героиня или нет, её образ устроен таким образом, чтобы зрительница могла идентифицировать себя с ней

«А ведь ни Грета Гарбо, ни Вивьен Ли, ни даже Одри Хёпберн никогда не были актрисами, с которыми себя ассоциировала зрительница», –говорит Борецкий.

По словам кинокритика, кино является отражением того, что происходит в обществе. Телесные каноны в истории культуры особенно интенсивно менялись в последние десятилетия. Поэтому пышные формы, распущенные волосы, которые по словам кинокритика, являлись волшебным символом женского очарования, уходят с экранов. Один из признаков нового времени – начавшийся в своё время бум на одежду от Кельвина Кляйна, придумавшего джинсы унисекс. Джинсы стёрли границы между мужчинами и женщинами.

«Если в прошлом одежда женщины, её макияж были противоположны брутальному образу мужчины, то сейчас всё изменилось», – говорит Борецкий,

Также в фильмах стала подниматься тема трансгендерности, это данность и отражение процессов, которые происходят в обществе, отмечает критик. Кроме того, сегодня кино реабилитировало нестандартное телосложение, став таким образом своеобразной терапией и носителем идеи боди-позитива.

Новое время (Ренессанс)

В эпоху Возрождения вернулись идеи красоты и ухода за собой. Волосы играли важную роль во внешности женщины. Они должны были быть длинными, толстыми и блестящими. При французском дворе женщины использовали розовую помаду.

Мытье тела обычной водой практиковалось только низшими сословиями. В свою очередь, состоятельные люди опрыскивали свое тело духами и ароматизированной водой, чтобы нейтрализовать неприятные запахи.

В эпоху барокко женщины использовали выразительные цвета для макияжа глаз. Брови также подчеркивали красками. Интересным фактом является то, что натуральные волосы часто сбривались и заменялись надушенными париками. В моде были родинки, их задачей было маскировать укусы насекомых и кожные высыпания.

Бальзам для губ Original Lip Balm, Carmex

История одного из самых известных бальзамов для губ началась в 1937 году. Житель города Милуоки на севере США Альфред Уолбинг периодически страдал от простуды и сухой, потрескавшейся кожи на губах. Чтобы избавить от дискомфорта себя и всех, кто сталкивается с этой напастью, Альфред создал лечебный бальзам из камфорного масла, ментола и ланолина. Первое время мастерской была кухня — Уолбинг делал средство сам и разливал его в маленькие белые баночки с желтой крышкой.

View on Instagram

Поскольку Carmex быстро стал популярным и производство необходимо было расширять, частный бизнес переехал из кухни в арендованное помещение в пригороде Милуоки. А в 1980 году появился узнаваемый желтый тюбик с красной крышкой. Сегодня Carmex — один из самых популярных бальзамов для губ в мире. И это неудивительно, ведь средство отлично увлажняет и питает губы, предотвращая сухость и трещины. Слегка холодящий ментоловый плотный бальзам снимает зуд и неприятные ощущения через пару минут после нанесения. А чтобы любовь к марке увеличивалась в геометрической прогрессии, Carmex постоянно выпускают новые вкусы — сейчас вы можете попробовать вишневый, гранатовый, арбузный, ванильный и клубничный варианты.

Тренд в косметике №3: эра санитайзеров

COVID-19 породил беспрецедентный спрос на кожные антисептики для обработки рук. Несмотря на то, что антисептиками называются средства совершенно определенной категории, содержащие вещества, антибактериальное и противовирусное действие которых однозначно доказано, косметическая индустрия бурно отреагировала на такую возможность увеличить продажи в период относительного застоя.

При дефиците стандартных антисептиков в ход пошли и антибактериальные средства. Сейчас ажиотаж спал и стало ясно, что антисептики далеко не безобидны для кожи рук.

В этих условиях производители пытаются найти более мягкие по действию продукты с антибактериальным действием. В частности, большим спросом пользуются различные гели с эфирными маслами, экстрактом грейпфрута и другими натуральными компонентами. Акцент будет на средства, восстанавливающие поврежденный гидролипидный барьер кожи рук. Это кремы, сыворотки, скрабы и маски со специальными формулами, а также средства, которые не оставляют пленки и липкого слоя после нанесения. Не забудутся и антибактериальные мыло и гели для душа.

»»» Чувствительная кожа: Как правильно ухаживать?

Средние века

В арабском мире врач Абуль-Касим Халаф ибн Аббас аз-Захрави (936–1013), составитель крупнейшей в то время медицинской энциклопедии, одну из глав целиком посвятил косметическим средствам, так как считал косметику медицинской отраслью. В трактате содержатся первые описания губных помад и твердых дезодорантов.

К 1100 году была основана медицинская школа Салерно, и тогда же опубликована первая письменная работа, полностью посвященная косметике, De Ornatu Mulierum, где приведены 96 видов растений, имеющих косметическую ценность, многие из которых всё еще используются в наши дни. Когда крестоносцы вернулись обратно в Европу, то принесли с собой разработанные Авиценной описания процессов дистилляции. Духи и душистые настойки вошли в обиход на территории Испании как следствие распространения арабского господства по Пиренейскому полуострову; особенно славились парфюмеры Гранады. Евреи и мусульмане до 1492 года жили в Испании столетиями, и их очищающие ванны и ароматы оказали большое влияние на христиан. Испанки характеризовались современниками как самые чистые и приятно пахнущие из всех европейских женщин. Дамы того времени, как правило, имели бутылку румян, которые они наносили кисточкой на щеки, губы, лоб, руки и плечи. Ежедневно испанки красились перед сном и по утрам. Хотя этот обычай не получил широкого одобрения, женщины не хотели иметь бледную, ассоциирующуюся с болезненностью кожу. Арабская мудрость вышла за пределы Испании, а средневековые знания, хранящиеся в итальянских монастырях, распространились на юго-восток Франции.

Как я решилась запустить свой бренд: идеи и первые продажи

В апреле 2019 года я начала разрабатывать пудру с гидрофобными свойствами: для этого я прошла обучение у знакомой, которая жила в Италии. Она по профессии технолог, и у нее свой бренд минеральной косметики AnaMi. Эта пудра долго держится, не вредит коже и не сползает с лица при занятиях спортом.

Прежде чем все получилось, я много тестировала продукт: давала его подругам и просила попробовать в разных ситуациях. Все результаты мы заносили в Google-документ. 

К тому моменту у меня стартовали первые продажи: я почти не продвигалась в соцсетях, поэтому основными клиентами были знакомые, которые еще и рекомендовали меня другим. Я рассказала на мероприятии о том, какие преимущества есть в минеральной пудре и почему я этим занимаюсь. Не все поняли идею, но женщины-эксперты поддержали и дали фидбек. Потом ко мне подошел эксперт-технолог, который сказал, что у меня хорошая идея, посоветовал написать бизнес-план и быстрее начать продажи.

Из истории косметики на Руси.

История русской косметики — Древней Руси тесно связана с самой историей Руси…Русские женщины-язычницы, простые и чистые — дети природы, любили «естественность», но красились вовсю.Свойства растительных средств язычники знали в совершенстве, поэтому в косметических целях применялись в основном они. Также были хорошо известны и лечебные свойства дикорастущих трав. Они собирали цветки, траву, ягоды, плоды, корни растений и умело использовали их для приготовления косметических средств.Например, для румян и помады использовали сок малины, вишни, натирали щеки свеклой. На чернение глаз и бровей шла черная сажа, иногда использовалась коричневая краска. Для придания коже белизны брали пшеничную муку или мел. Для окраски волос также использовали растения: например, кожурой лука окрашивали волосы в коричневый цвет, шафраном с ромашкой — в бело-желтый. Алую краску получали из барбариса, малиновую — из молодых листьев яблони, зеленую — из перьев лука, листьев крапивы, желтую -из листьев шафрана, щавеля и коры ольхи и т.д. Язычницы знали «характер» каждого цвета и его влияние на человека, с помощью которого можно было влюбить в себя, или наоборот, отвадить, и пр.Для освежения тела делали массажи с мазями, приготовленными на травах, применяли так называемый «холодец» — настой из мяты.Бытовая косметика у русских женщин основывалась на применении продуктов животного происхождения (молока, простокваши, сметаны, меда, яичного желтка, животных жиров) и различных растений (огурцов, капусты, моркови, свеклы и др.), для ухода за волосами использовалось репейное масло.Женщины Древней Руси знали, что огуречный сок и отвар петрушки делают лицо белым, а растительные жиры смягчают и восстанавливают эластичность кожи лица, шеи и рук. Настоем василька, например, протирали жирную, пористую кожу; подорожник, листья крапивы, мать-и-мачехи, корни лопуха применяли при перхоти и выпадении волос; свеклой пользовались как румянами.Косметика во времена правления Ивана ГрозногоИменно при Иване Грозном стали пользоваться косметикой при царском дворе на Руси. В царских расходных книгах было зафиксировано: «Торговому человеку Петрушке Иванову за фунт белил, да за 12 золотников румянцу ступочного — 4 алтына, 4 деньги, а за те белила и румянец государыне царевне Ирине Михайловне в хоромы принять казначея Василиса Пятова».Косметика во времена Петра IВсем известная историческая личность Петр I «прорубив окно в Европу» дал русским женщинам свободу от опеки, а они с диким увлечением набросились на «немецкие моды». Что не скажешь о мужчинах, которые с большим трудом учились расставаться с длинными волосами и бородами. Женщины быстренько свыклись с новой модой. Они начали украшать себя самыми разнообразными западными париками, косметикой, мушками.